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<p id="48IK3E97">订阅 快？刀财经 ▲ 做[您的私人商学院<br></p> <p class="f_center"><br></p> <p></p> <blockquote id="48IK3EDU">商业世界，适者生存。</blockquote> <p id="48IK3E99">作者 ：Chloe</p> <p id="48IK3E9A">来源： PRREN （ID： PR-REN ）</p> <p id="48IK3E9B">亚洲最大宜家，要闭店了。</p> <p id="48IK3E9C">宜家中国昨天宣布，2月2日起，将关闭位于<strong>上海、广州、天津、南通、徐州、宁波、哈尔滨的7家门店。</strong></p> <p id="48IK3E9E">其中包括亚洲最大宜家——上海宝山店。</p> <p id="48IK3E9G">至此，宜家在内地的门店从38家减少至31家。</p> <p id="48IK3E9I">消息一出，人们纷纷表示不舍。</p> <p id="48IK3E9K">有前员工怀念工作氛围的。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3E9O">有单纯喜欢逛宜家那种温馨幸福感的。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3E9S">有舍不得宜家美食的。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EA0">呼声最高的是这个一元的冰淇淋。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EA4">有的人在宜家度过了美好的童年。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EA8">有人则担心宜家走之后，其它品牌会宰客。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EAC"><strong>然而，一片怀旧声中，鲜有对宜家核心产品——家具的留恋。</strong></p> <p id="48IK3EAE">1998年，宜家进驻中国市场，在上海开张首家门店。</p> <p id="48IK3EAG">独立的方盒形建筑，蓝黄配色的外墙，北欧极简风格，温馨的店铺陈列，让宜家迅速吸引了大批消费者。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EAK">很长一段时间以来，一直有个段子：</p> <p id="48IK3EAM">情侣约会，就去宜家。</p> <p id="48IK3EAO">4.99元的法格里克杯、39元的拉克边桌等低价产品，更是为宜家塑造了平价、实用、时尚的品牌形象。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EAS">1999年，宜家北京首店开业，第一天涌入卖场的人数达到了3.5万。</p> <p id="48IK3EAU"><strong>这个数字，是当年北京地铁日均客流量的1/10。</strong></p> <p id="48IK3EB0">从此，宜家在中国区一路迅猛扩张。</p> <p id="48IK3EB2">2013年，宜家内地门店共14家，销售额63亿元。</p> <p id="48IK3EB4">2019年，门店数量增至28家，销售额也提高到了157.7亿元。</p> <p id="48IK3EB6"><strong>独特前沿的家装风格，10年的售后保障，符合日常使用习惯的巧妙设计，曾是宜家竞争力的核心。</strong></p> <p id="48IK3EB8">这也帮助它在中国市场快速确立了一席之地。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EBC">作为高福利国家瑞典的企业，宜家的员工待遇相当不错，被称为神仙外企。</p> <p class="f_center"><br></p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EBG">然而，宜家昔日的辉煌，正在遭受强烈冲击。</p> <p id="48IK3EBI">2022年，宜家关掉了上海杨浦店，以及开业不到三年的贵阳店。</p> <p id="48IK3EBK">2024年，宜家中国区销售额下滑至111.5亿元，与2019年巅峰期相比，缩水了近三成。</p> <p id="48IK3EBM">与此同时，宜家中国运营主体英格卡集团全球营收同比下降5.5%，净利润同比大跌46.5%。</p> <p id="48IK3EBO">为了挽回市场，宜家中国连续几年降价，惠及超300款产品。</p> <p id="48IK3EBQ">但是，这些努力似乎治标不治本。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3EBU">宜家面临的，不是简单的价格战，而是更深层次的根源问题。</p> <p id="48IK3EC0"><strong>近年来，中国内地电商一直在高速发展，宜家却反应迟钝。</strong></p> <p id="48IK3EC2">创始人曾经一票否决了投资线上销售，理由是担心会分流线下人流。<br></p> <p id="48IK3EC4">直到2018年，创始人去世，宜家才开通线上商城，仅服务国内35个城市。</p> <p id="48IK3EC6">彼时，红星美凯龙等竞品的线上交易额占比，已经超过了40%。</p> <p id="48IK3EC8">于是，当各种新兴家居品牌凭借相较于实体店成本更低的电商脱颖而出时，宜家逐渐被落在了后面。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3ECC">没有了门店租金、员工薪资等成本，新品牌们一边抄宜家的设计，一边用更低的价格挤兑宜家。</p> <p id="48IK3ECE">有的本土品牌，凭借着强大（狂卷）的供应链，从图纸到上架，仅需要7天时间，质量还比宜家好。</p> <p id="48IK3ECG">而宜家的新品开发周期长达3-6个月，完全无法与其抗衡。<br></p> <p id="48IK3ECI"><strong>这些品牌不但擅长线上经营，还紧跟时事，处处营销。</strong></p> <p id="48IK3ECK">它们就如二十几年前的宜家一样，勾走了消费者的注意力。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3ECO">至于专攻线下的宜家，虽然夸“门店体验好”的声音也挺大，但真实情况往往是展示的床上躺满人，下单的人却寥寥无几。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3ECS">2024年双11，天猫住宅家具销量前三名为源氏木语、林氏家居、喜临门，宜家仅排第七。</p> <p class="f_center"><br></p> <p id="48IK3ED0">面对困境，宜家宣布，将从扩张规模转向精准深耕。</p> <p id="48IK3ED2">未来两年，宜家计划在北京、深圳等重点市场开设超过10家小型门店。</p> <p id="48IK3ED4">同时，宜家也在加强线上渠道，包括但不限于进驻京东平台，以及持续投资自有数字化渠道。</p> <p id="48IK3ED6"><strong>商业世界的法则，从来都是适者生存。</strong></p> <p id="48IK3ED8">无论你以前多厉害，跟不上时代，就是死路一条。</p> <p id="48IK3EDA">祝愿宜家能成功转型，再次闯出属于它的一片天。</p> <p id="48IK3EDF"><strong>快刀财经已</strong><strong>同步入驻</strong>：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。</p> <p id="48IK3EDK">快刀财经</p> <p id="48IK3EDL">社群 | 内容 | 连接 | 商学院</p> <p id="48IK3EDN">商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。</p> <p id="48IK3EDP">投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao</p>